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2017年全球TOP 10广告创意盘点

时间:2019-05-29 17:07作者:admin打印字号:

MV通过展现经历绝望的人们从一心求死到慢慢走出阴影最终蜕变的过程,鼓舞大家乐观面对生活、重燃希望。让人感到欣慰的是,这支广告播出后,“全美预防自杀热线”收到大量求助咨询,这支广告真正拯救了人命!

Burger King 霸凌汉堡

代理公司: David Miami

导演: Henry-Alex Rubin, Smuggler

BK这条广告S姐非常欣赏,与其说是条商业广告,倒不如更像一场社会实验。片中展现了青少年在BK店里被霸凌的场景,然而很多时候旁边的消费者即使看到了也不会伸出援手。

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BUT,当汉堡王给冷眼路人们提供被霸凌的汉堡——被店员一拳打扁的汉堡,大家都不淡定了,找经理投诉是必须的。为何收到霸凌汉堡时你要投诉,但看见孩子被欺负却会选择成魔呢?如果你选择施以援手,一切都将不同!

P&G 严肃谈话

代理公司: BBDO纽约

导演: Malik Vitthal

说起种族偏见话题,总是很严肃的。P&G这条广告就是针对这个话题,片中细致入微地展现了不同代际黑人家庭就种族话题进行严肃谈话的场景,情感真实,细腻动人。

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宝洁将之视为一项“政治主张”,希望以此激发人们追求更加公平、均等的世界,这才是这场严肃谈话背后更深层的用意所在。

Halo Top :你只剩冰淇淋了

代理公司: Lord Danger

导演: Mike Diva

Halo Top这条广告是由知名Youtuber Mike Diva执导的。广告中,一位身着白袍的老年囚犯被机器人强行数次喂食冰淇淋。老人试着询问自己身在何处,可机器人并不作答,只是一直强行喂食冰淇淋。

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让人绝望的冷色画面配上了这样的画外音:“你所爱的每一个人都去世了,你只剩下冰淇淋了。你只需要冰淇淋!”这是一条有争议的广告,并不符合所有人的胃口。选择在恐怖电影之前播放,倒是很受爱看恐怖片观众的青睐。

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Nespresso 回家

代理公司: McCann New York

导演: Grant Heslov

有人说Nespresso这条广告是老帅哥乔治·克鲁尼最成功的商演。这条广告的主题是“为了一杯好咖啡,你会跑多远”

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广告中,乔治·克鲁尼跋山涉水,就为了一杯Nespresso咖啡。当然,导演的叙事手法也是很高明的,广告中串起了很多经典镜头,明明一句台词都没有,却让无数人为之倾倒。

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Pass the Heinz 经典复活

代理公司: David Miami

导演: Don Draper

讲真,这是一个非常棒的创意!《广告狂人》的粉丝们一定记得,在为亨氏提案时,Don Draper曾经提过一个大胆的创意——在不配番茄酱的薯条、汉堡、牛排这些食物画面上配上“递下亨氏(Pass the Heinz)”的文案。

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消费开始脑补对品牌的理解时,就是奇迹发生的时候。刚刚出锅的薯条,嫩滑多汁的牛排,怎能少得了亨氏的陪伴!50年后,这个创意终于成真,真心赞!

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纽约时报:真相难寻

代理公司: Droga5纽约

导演: Darren Aronofsky, Chromista

2017年美国新闻界最热的词恐怕是Fake News了。关于它的嘲讽不断,而新闻工作者寻求真相的过程却是异常艰辛的。

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纽约时报的这些广告真实展现了难民报道和战地报道中的过程,让观众们身临其境地参与其中,真正明白真相从来都是得之不易的。而这里的新闻价值,就是纽约时报回击假新闻最有力的武器。

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Nike Breaking 2

代理公司: Wieden + Kennedy,

Portland, Ore.

NIKE这项营销活动名为“Breaking2”,意为不断突破人类极限。NIKE在体育场里直播了一场马拉松,并且设置了一个和新品相同名字“Breaking2”的目标“2小时”。运动员们穿上NIKE最新的装备来挑战这一目标。

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最终,肯尼亚选手Eliud Kipchoge仅以25秒微弱差距挑战失败。但尽管如此,这一成绩也比世界纪录快了整整2分半钟!这一活动总体曝光量超过2万亿,NIKE的高科技含量自然也被无数人见证。

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Instagram 处处皆故事

代理公司:Wieden + Kennedy 阿姆斯特丹

Instagram这一系列广告的影响非常广泛,主题却非常明确而统一:人生处处皆故事。当然这里是为了推广Instagram的新服务story。

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这一系列广告的投放覆盖也非常大,除了线上外,同时也投放了大量户外广告,可以说全民都玩得相当嗨呢。

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Fearless Girl

代理公司: McCann New York

雕塑艺术家: Kristen Visbal

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